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Plonger dans un univers, partager des valeurs, s'attacher, nouer des relations. Voilà tout l'enjeu du brand content.
Nous croyons que le rôle du contenu de marque est essentiel pour créer de la préférence, de l'engagement et de la conversion. Nous sommes convaincus que les relations se nouent au fil du temps, des rencontres. Ce n'est pas parce qu'un coup de foudre n'a pas eu lieu que la relation est morte dans l'œuf. On croit aux histoires qui se racontent au fur et à mesure des rencontres, aux relations qui évoluent, aux liens qui se resserrent. Nous accompagnons les marques dans leur quête de notoriété, d'attention et de considération.
Première chose essentielle pour vous aider à être audible : avoir les idées claires. Pour ça, on observe, on s'imprègne, on identifie les points forts et les faiblesses de vos prises de paroles. Il ne doit y avoir aucun secret entre vous et nous.
Détecter le signal du bruit. Écouter le marché, les tendances, les niches, les concurrents. Bref comprendre votre environnement et les attentes de vos cibles. Objectif : viser juste, parler avec sincérité, participer aux débâts, être au centre de l'attention.
Notre approche favorite. En particulier lorsqu'il s'agit de campagnes sociales ou d'influence. Grâce aux données collectées, on est capables de faire de l'amélioration continue pour une présence qui se fait remarquer.
Selon les besoins, selon les médias : rédaction, illustration, photographie, vidéo...
Littéralement "contenu de marque". Ça ne vous dit probablement pas grand-chose de plus. Alors on va un peu plus loin. Lorsque l'on parle de Brand content, on parle d'un cri qui dit "aimez-moi !". Enfin ça c'est pour l'idée. Dans les faits, mieux vaut être plus subtil. En fait, adopter une stratégie de brand content, c'est saisir toutes les occasions pour se montrer sous son meilleur jour. Utiliser les différents points de contact pour créer une véritable culture de marque, pour façonner les traits de la personnalité de votre marque.
La différence fondamentale entre le brand content et la publicité traditionnelle réside dans le message. La publicité traditionnelle vise à vendre un produit ou un service directement. Le brand content, lui, cherche à raconter une histoire, à créer une connexion avec le public, sans nécessairement faire la promotion directe d'un produit ou d'un service. C'est une approche à long terme qui crée un lien particulier entre une communauté et une marque.
À travers le contenu de marque, votre entreprise ne se contente pas de parler ; elle résonne. C'est un art subtil de tisser des émotions et des valeurs, donnant vie à votre marque. Chaque récit, chaque image, chaque mot devient une empreinte émotionnelle, établissant un lien profond avec votre audience. Ce n'est pas seulement une stratégie, c'est une expérience partagée, transformant chaque interaction en un moment de complicité et de fidélité. Le contenu de marque, c'est l'âme de votre entreprise qui s'exprime, invitant votre public à un voyage au cœur de votre univers et renforce ainsi fidélité et engagement.
Le succès d'une campagne de brand content peut être mesuré par divers indicateurs tels que l'augmentation du trafic sur votre site web, le taux d'engagement de votre public (likes, partages, commentaires), la durée de visionnage de vos vidéos ou encore l'augmentation des ventes. Comme pour toutes les actions de communication, le succès s'évalue par rapport aux objectifs fixés en amont.
Le succès d'une campagne de brand content peut être mesuré par divers indicateurs tels que l'augmentation du trafic sur votre site web, le taux d'engagement de votre public (likes, partages, commentaires), la durée de visionnage de vos vidéos ou encore l'augmentation des ventes. Comme pour toutes les actions de communication, le succès s'évalue par rapport aux objectifs fixés en amont.
Vous pouvez intégrer le brand content dans votre stratégie de branding globale en alignant le contenu que vous créez avec l'image de marque que vous souhaitez projeter. Chaque pièce de contenu doit refléter vos valeurs de marque, votre ton de voix et votre mission. Pas de place aux messages trop rapidement déployés, chaque prise de parole compte.
Le temps nécessaire pour voir les résultats d'une stratégie de brand content peut varier en fonction de nombreux facteurs, tels que la qualité de votre contenu, votre capacité à le diffuser efficacement et la réceptivité de votre public cible. Cependant, une stratégie de brand content est généralement une stratégie à long terme qui nécessite de la patience et de la constance.